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用社會主義核心價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)“西部鐵軍”企業(yè)文化品牌建設(shè)
中國十九冶集團(tuán) 羅志貴 發(fā)布日期：2015-10-27
黨的十七屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中指出：“社會主義核心價(jià)值體系是興國之魂?！鄙鐣髁x核心價(jià)值觀是社會主義核心價(jià)值體系的內(nèi)核，十八大以來，黨中央高度重視培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀。習(xí)近平總書記多次作出重要論述、提出明確要求。實(shí)踐證明，國有企業(yè)將社會主義核心價(jià)值觀融入企業(yè)文化建設(shè)，培育新時(shí)期企業(yè)精神，這是企業(yè)凝心聚力、樹立良好形象、提升軟實(shí)力的必然選擇。
一、社會主義核心價(jià)值觀的主要內(nèi)容
黨的十八大提出，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧；倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治；倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善。富強(qiáng)、民主、文明、和諧是國家層面的價(jià)值目標(biāo)，自由、平等、公正、法治是社會層面的價(jià)值取向，愛國、敬業(yè)、誠信、友善是公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則，這24個(gè)字是社會主義核心價(jià)值觀的主要內(nèi)容。
二、基于社會主義核心價(jià)值觀的“西部鐵軍”企業(yè)文化品牌建設(shè)
五十年的艱苦創(chuàng)業(yè)、砥礪奮進(jìn)，培育了中國十九冶集團(tuán)豐厚的、獨(dú)具個(gè)性的“西部鐵軍”文化和品牌。在社會主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)下，“西部鐵軍”文化和品牌的內(nèi)涵更加豐富，更具時(shí)代特色。
（一）“西部鐵軍”企業(yè)文化體系的構(gòu)建
近年來，尤其是黨的十八大以來，中國十九冶集團(tuán)積極推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，在理念、行為和形象等方面都與社會主義核心價(jià)值觀無縫銜接，使其真正融入到生產(chǎn)經(jīng)營和企業(yè)文化建設(shè)中。
中國十九冶集團(tuán)核心理念系統(tǒng)包括企業(yè)愿景、企業(yè)使命、企業(yè)宗旨、核心價(jià)值觀、企業(yè)精神、經(jīng)營理念、管理理念、質(zhì)量理念、安全理念、環(huán)保理念、文明施工理念、人才理念、學(xué)習(xí)理念和廉潔理念。在公司的倡導(dǎo)和員工的積極參與下，通過大力宣貫，中國十九冶集團(tuán)基于社會主義核心價(jià)值觀的企業(yè)核心價(jià)值體系逐步建立并為廣大員工所認(rèn)同，企業(yè)形象和信譽(yù)有效提升，競爭優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。
在企業(yè)文化建設(shè)實(shí)踐中，中國十九冶集團(tuán)不僅提煉出反映社會主義核心價(jià)值觀的核心理念，而且通過企業(yè)文化行為體系塑造員工符合社會主義核心價(jià)值觀的行為模式，包括員工素質(zhì)能力、員工崗位要求、員工行為準(zhǔn)則、員工精神風(fēng)貌、團(tuán)隊(duì)行動準(zhǔn)則、團(tuán)隊(duì)工作作風(fēng)、班組創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)等。此外，制定了“西部鐵軍軍規(guī)”。2014年，進(jìn)一步完善“軍規(guī)”，將“三嚴(yán)三實(shí)”（嚴(yán)以修身、嚴(yán)以用權(quán)、嚴(yán)以律己；謀事要實(shí)、創(chuàng)業(yè)要實(shí)、做人要實(shí)）的要求納入到“軍規(guī)”當(dāng)中。
中國十九冶集團(tuán)在嚴(yán)格執(zhí)行中國中冶視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，按照《中國十九冶集團(tuán)視覺識別系統(tǒng)》標(biāo)準(zhǔn)，以“MCC”標(biāo)識為主的企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于辦公系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、施工現(xiàn)場等空間和地域，落實(shí)到公司每一層面。
（二）“西部鐵軍”品牌的打造
品牌是企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，它凝聚了企業(yè)的理念情感，凸顯了企業(yè)優(yōu)異的業(yè)績、堅(jiān)毅的品質(zhì)、獨(dú)具特色的發(fā)展經(jīng)歷、難能可貴的精神和社會的認(rèn)同。2004年，中國十九冶集團(tuán)正式確立打造“西部鐵軍”品牌，并制定了長期的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。經(jīng)過十年的傾心打造，“西部鐵軍”品牌已成為中國十九冶集團(tuán)企業(yè)文化的重要組成部分，體現(xiàn)了社會主義核心價(jià)值觀的價(jià)值導(dǎo)向。
在品牌打造過程中，中國十九冶集團(tuán)將文化與品牌建設(shè)有機(jī)結(jié)合，從系統(tǒng)論的角度，創(chuàng)立了被專家稱為“雙核”驅(qū)動的“西部鐵軍”文化—品牌建設(shè)管理模式：“西部鐵軍”既是企業(yè)文化的符號，也是企業(yè)品牌的標(biāo)識；“西部鐵軍”所包含的核心理念，既是企業(yè)文化的核心價(jià)值觀系統(tǒng)也是企業(yè)的品牌價(jià)值觀系統(tǒng)。
“西部鐵軍”文化—品牌“雙核”驅(qū)動的模式，反映了基于社會主義核心價(jià)值觀的中國十九冶集團(tuán)核心價(jià)值理念。中國十九冶集團(tuán)從三個(gè)方面入手，通過責(zé)任建設(shè)升華品牌內(nèi)涵：一是努力做好主業(yè)，保證承接的每一個(gè)項(xiàng)目都質(zhì)量過硬，構(gòu)建和諧社會；二是對利益相關(guān)者負(fù)責(zé)，包括員工、員工家屬、合作伙伴，構(gòu)建和諧企業(yè)；三是承擔(dān)起央企應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任，為所在社區(qū)、弱勢群體提供幫助，構(gòu)建和諧社區(qū)。
三、踐行社會主義核心價(jià)值觀的途徑和方法
從踐行方式看，“西部鐵軍”文化—品牌“雙核”驅(qū)動的模式，既注重了文化品牌與員工培養(yǎng)的結(jié)合，又加強(qiáng)了企業(yè)自身的社會責(zé)任建設(shè)，從個(gè)體到整體，從細(xì)微到全面，為企業(yè)推行社會主義核心價(jià)值觀提供了現(xiàn)實(shí)可行的路徑和方法。
第一，中國十九冶集團(tuán)是社會生產(chǎn)力的承擔(dān)者，努力讓自己創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務(wù)成為物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的復(fù)合體，讓產(chǎn)品和服務(wù)除了具有物質(zhì)功能外，都附加有精神功能。通過承擔(dān)的工程建設(shè)，讓用戶和社會體會到“西部鐵軍”文化品牌倡導(dǎo)的“誠實(shí)守信，同進(jìn)共贏”價(jià)值觀。
第二，中國十九冶集團(tuán)是生產(chǎn)關(guān)系的踐行者，在生產(chǎn)經(jīng)營中努力處理好資本和勞動力之間的關(guān)系，既能保證資本的合理回報(bào)，又能保證員工的工作生活質(zhì)量，通過生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整，致力于創(chuàng)造和諧的勞資關(guān)系，推行“敬業(yè)、忠誠、團(tuán)結(jié)、進(jìn)取”的企業(yè)精神價(jià)值。
第三，中國十九冶集團(tuán)是所在企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)微觀中樞，連接著員工、顧客、供應(yīng)商、政府、社區(qū)等利益相關(guān)者，中國十九冶集團(tuán)的價(jià)值判斷和行為方式極大地影響著利益相關(guān)者的切身利益，也極大地影響著這些利益相關(guān)者的價(jià)值觀念。中國十九冶集團(tuán)努力遵循社會主義核心價(jià)值觀進(jìn)行經(jīng)營活動和教育員工、影響利益相關(guān)者，努力讓社會主義核心價(jià)值觀成為活生生的生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系和社會關(guān)系。
在社會主義核心價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)下，中國十九冶集團(tuán)不斷從中汲取養(yǎng)分，落實(shí)企業(yè)社會責(zé)任，培育新時(shí)期企業(yè)精神，塑造良好的企業(yè)形象，使以“文化—品牌”雙核為驅(qū)動的“西部鐵軍”文化管理模式的優(yōu)越性更為凸顯，為企業(yè)能在競爭激烈的市場環(huán)境中立于不敗之地提供了強(qiáng)大的軟實(shí)力保證。
